業界トピックス
「らしくない」商品で20～40代にアプローチ
紳士服量販大手
紳士服量販大手が、これまで手薄だった20～40代に「刺さる」商品を増やしています。既製スーツ市場は大きな成長が見込めないなか、カジュアルといった新分野開拓が進みます。外部からディレクターを招いたり他ブランドと協業したりして、「らしくない」商品の打ち出しがでてきました。
青山商事は「スーツスクエア」で、崩し過ぎず上品な「ドレスカジュアル」がコンセプトの男女兼用ブランド「グービ」を24春夏に立ち上げました。ブランドディレクターは元ビームスのバイヤーで、ファッションクリエーターとして活躍する高田朋佳氏。スーツスタイルとビジネスカジュアルの中間に位置するデザインのセットアップなどを発売し、アプローチ不足だったファッション感度の高い層の開拓に動き始めました。30～40代の新規客や訪日外国人がグービの商品を購入するケースが出てきています。グービの好調も後押しとなり、スーツスクエアのカジュアル領域商品の2～8月売上高は前年同期比1.3倍に伸びました。
一方、スーツスクエアが24秋冬から展開する新ブランド「CIS．」（シス）は、トレンドに敏感な20～30代の女性がターゲット。若い女性に人気のアパレルブランド「アメリ」を手掛けるビーストーン（東京都港区）の黒石奈央子社長をディレクターに起用。黒石さんのSNSでの発信力も活用し、電子商取引（EC）サイトでの20～30代の女性客の売り上げを、現状の1.5倍まで引き上げる目標を描きます。
はるやま商事は、キャリア女性の掘り起こしを進めます。ワールドグループのフィールズインターナショナルが展開する婦人服「インディヴィ」の販売を24春夏から始めました。インディヴィは百貨店や都心型の商業施設に出店するキャリア向けのブランドで、「はるやま」の実店舗でセットアップを中心に提案。24秋冬はニット製品やバッグ、パンプス、ベルトも用意して商品の幅を広げます。30代男性に的を絞った商品群も展開。コーデュロイのセットアップや着回しのきくブレザーなど、ビジネスでもカジュアルでも身に着けられるデザインで訴求します。
注目の出展企業を紹介
広州生地市場の生地から提案可能
青島嘉都服装有限公司
特徴：小ロット、短納期
主な製品：ニットカジュアルメンズ・レディース
- 会社概要
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20年に渡り、日本向けビジネスの経験を積んできました。品質の良い商品を提供可能な熟練技術を持つ工場で生産し、100％が日本向けです。商品によって、山東省で色々な協力工場を活用。生産、検品各段階に迅速に対応出来ます。広州の生地市場にスタッフが常駐し、ニーズに合わせ生地からの提案が可能です。
機能性ゴルフウェア素材そろえる
上海雅赟紡織服飾有限公司
特徴：小ロット、短納期
主な製品：機能性ゴルフウェア素材、リサイクルナイロン+BCIコットン、リサイクルポリエステルなど。
- 会社概要
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Takisada Nagoya,Stylemの16年を超える仕入先です。毎年定期的に新しい生地を開発し、毎月新しい提案ブックを用意。紫外線遮蔽、防風、軽量、保温、防虫などの機能を持つゴルフウェア素材を展開。一部カラーでは備蓄もし、小ロットから対応可能です。ウール、リネン、合繊、アセテートなどを扱います。
流行の最先端をデザイン提案
江蘇申皇紡績集団有限公司
特徴：自社工場
主な製品：綿、ポリエステル、ウールなど布帛生地。冷感、防水、防汚、制電、UVカット、記憶性など機能性対応可。シャツ、パンツ、ジャケット、ワンピース、ダウンなど製品縫製対応。
- 会社概要
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30年、ファッション製品の製造と生産管理の経験を培ってきました。BASIC HOUSE、ZARA、OSTIN、MOUSSY、E‐LANDなどを顧客に年間売上高は2000万ドルです。毎年、パリファッションウィークで情報収集し、流行の最前線を企画提案します。デザインチームを持ち、開発生地の提案、サンプル製作にも可能。小ロット、現物、短納期にも対応します。
来年2月、ラオスに工場稼働
山東八達服飾有限公司
特徴：低価格、自社工場
主な製品：ニットアウター、子供服、スポーツウェア、様々な昇華転写プリントの製品。
- 会社概要
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お客様のニーズに応じ、高品質な信頼のある商品を提供します。また、常にお客様の求めるものを見据えて努力。年間売り上げ1500万ドルで、100%日本へ輸出しています。生産、貿易を一貫して行えるアパレル会社です。東南アジアのラオスの首都ビエンチャンで、2万平米1500人規模の工場を建設中で、2025年2月稼働予定です。
昇華転写パンツで小ロット短納期にも対応
高密市偉華美製衣有限公司
特徴：低価格、自社工場
主な製品：昇華転写プリントボクサーパンツ
- 会社概要
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2004年設立の山東省で一番の規模の一体成型工場です。編み立てから、染色、昇華転写プリント、縫製まで全て自社で生産します。新商品の開発能力とお客様に提案するデザイン力が強味です。輸出入権を持ち、85％以上を日本向けに販売しています。小ロットと短期間の対応もできます。
特殊レーヨン採用で快適に
海陽市華洋工芸品有限公司
特徴：低価格、自社工場
主な製品：柔軟快適、省エネルギー
- 会社概要
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特殊レーヨンを採用し、高い吸湿性に加え制電性も兼ね備えています。さらに心地よい手触り感をもたらします。当社の製品は柔らかくて快適で、保温、温度調整の機能を持ち、省エネルギーにも貢献します。年間対日営業額は800万ドルです。
各種国際認証も取得済み
濰坊億德服飾有限公司
特徴：短納期、自社工場
主な製品：ニット子供服、婦人服、紳士服、Ｔシャツ、プルオーバー、パーカー、水着など。
- 会社概要
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主力取引先はDolly Ribbon様、Yield-ism様、AIRIN様、NETWORK 様、島村様、西松屋様、三高様、サンフォード様。日本向けの年間売上高が700万ドルです。自社工場はGRSポリエステル再生利用認定、OCSオーガニックコットン認定、ISO9001質量管理システム認定などの各種認証も取得しています。
ニットのモノづくり30年の経験蓄積
旭満グループ旭栄針織有限公司
特徴：QR対応、自社工場
主な製品：シャギーニット、ボリュームニット。
- 会社概要
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30年にわたりニットの経験を積み重ねてきました。百貨店・専門店向けの数々のブランドから量販店のイオン、しまむらまで年間約1200万ドルの実績があり、月産20万枚の生産能力があります。納期も信頼できるOEMメーカーです。ファッション性、品質、多彩な編み模様技術など、モノづくりのノウハウの蓄積が強みです。